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逾10家P2P平台广告围剿《猎场》 广告词很巧妙

大话西游之大圣娶亲 

未必能带来利润增加

高额营销费

网贷平台广告

“互金行业的属性受《广告法》的限制比力多,而网剧等的播放条件相对宽松,流量庞大”,前述网贷平台品牌卖力人对本报记者表现,凭据电视剧的关注水平崎岖,在电视剧中插播广告一次至少要20万元-100万元的投入成本。只管这种广告价钱不菲,但亟需流量的网贷平台仍然热衷于在电视类节目中植入广告。

“互金在影视剧中植入广告能为平台几多带来一定的流量,但不是所有盈利的平台都靠这样的手段来获取用户”,网贷天眼研究员对《证券日报》记者指出,平台可以实验通过搜索引擎,APP端效果投放,或者通过平台推出的运动来吸引用户的关注,也是营销转化较好的方式。但所有用户一定是冲宁静性高、资产端披露信息详细、体验好才会投资,以是企业最终赢得用户的要害点照旧要放在平台自己营业上。

此前一部网剧或电视剧里植入两三家网贷平台广告还算普遍,而现在一部刚开播的电视剧里就麋集泛起了凌驾10家平台的广告,频次变高、数目变多的趋势显着,这样的宣传形式似乎为一度被羁系政策及新《广告法》卡得偃旗息鼓的互金广告打开了“新天下的大门”。

而近期《猎场》的广告行情更是水涨船高。据网上撒播的“2017湖南卫视《猎场》硬广价钱通知”显示,第一集片头5秒为60000元,10秒为105000元,15秒为150000元,而第一集片尾/第二集片头5秒为88000元,10秒为154000元,15秒为22000元。同时,说明中还标注“广告资源极其紧俏”。

正如该业内人士所说的,广告植入的价钱并未便宜。此前,《证券日报》记者获得数据显示,创意中插一样平常报价是150万元/条-200万元/条,部门媒体或剧目的用度不包罗制作费。冠名费一样平常宁静台及剧目相关,网络视频上的热剧报价差不多在万万元级。压屏条的热剧报价差不多在15万元/个-20万元/个,而且会有一定的起售数目要求。

同时,有业内人士提醒投资者,凭据《网络借贷信息中介机构暂行治理措施》以及《广告法》的要求,这类广告中不能泛起保本、或对收益作出保证、无风险等答应,因此一旦泛起要提高警醒,不能盲目信赖广告、激动投资。

在热门电视剧、网剧等泛起两三个网贷平台的广告植入已经相当普遍,可是在最近播出的《猎场》中,植入广告的平台却蓦地增至10多个。对此,网贷天眼研究员在接受《证券日报》记者采访时表现,随着网贷行业羁系的不停推进,互金平台已经进入生长的要害时期,在竞争日益猛烈的市场情况下,各大平台希望通过这种文化娱乐工业来获得用户的关注。

“互金行业的属性受《广告法》的限制比力多,而网剧等的播放条件相对宽松,流量庞大。只管价钱不菲,但亟需流量的网贷平台仍然热衷于在电视类节目中植入广告”,有网贷平台品牌卖力人对本报记者表现。凭据《广告法》划定,广告应当对可能存在的风险及风险责任负担,应显著标明“投资有风险,选择需审慎”的风险提醒语。不外,值得注重的是,虽然在这些广告里往往会有“理财有风险,投资须审慎”的半透明小字提醒,但很难引起观众注重。现实上,P2P平台也是在只管规避羁系划定、模糊处置惩罚敏感字眼,打“擦边球”、游走在《广告法》的“灰色地带”。

每秒凌驾1万元的广告用度着实令人咋舌。而网贷平台今年在广告植入上投入的高额营销用度是否能收到回报现在还不得而知,不外据网贷天眼对互金平台的盈利与营销用度做过的剖析显示,在互金协会宣布的100家平台中,2016年营销用度占万万元以上的平台有35家,仅有19家盈利,16家亏损。也就是说,高昂的营销用度未必能为平台带来利润的增加。

受到互金羁系政策及新《广告法》的影响,2015年下半年到去年,网贷平台的广告宣传低调了许多。不外今年以来,风向却掉了个头。在最近不少热播的电视剧、网剧、综艺节目中都能发现网贷平台的身影以中插、压屏条等广告形式泛起。据蓝水科技统计,今年以来至9月15日的数据显示,钱站、团贷网、向上金服、中业兴融等11个互金品牌,以冠名、特殊压屏条、中插、贴片等形式泛起在16个网络综艺、网络剧、电视剧当中。

网贷平台使用明星代言人,夸诞的广告词来举行品牌宣传,这是新《广告法》出台前,平台用来加深投资者对于平台的印象的习用推广手法。不外,今年以来不少眼尖的投资者发现网贷平台的宣传模式已经发生了显着的转变。“随便点开一个电视剧、网剧就能看到网贷平台的广告,越是热门的就越多”,有投资者说道。据《证券日报》记者不完全统计,在近期热播的电视剧《猎场》中就有拍拍贷、小赢理财、海融易、宜信普惠等逾10家网贷平台的广告植入。据网上撒播的“2017湖南卫视《猎场》硬广价钱通知”显示,投放广告的用度每秒凌驾1万元。

■本报记者 刘 琪

[摘要]去年100家P2P营销用度占万万元以上的有35家,然而,砸钱营销未必能助平台盈利。

现实上,从2015年最先,国家和地方出台措施对互金广告举行羁系,2016年的羁系水平尤为强烈,广告内容也被施加了许多限制。如北京市工商局等11部门配合出台了“金融投资理财类广告”的羁系意见,除了对金融广告提出了详细的规范及要求,好比克制泛起“保本、无风险、保收益”等字眼,还首次明确广告谋划者和公布者也需要为违法金融广告负担执法责任。反观现在泛起在剧集中的网贷平台广告,或是做软性的压屏条,或是做创意中插,并不提及保本、保本保收益的等字眼,险些规避了克制要求。

麋集攻占热门电视剧

在前台导引人员告知下,记者在四个进口的大厅角落里各看到一个小箱子。

在南礼士路路口,最靠内侧的两条车道略微凸起,显然是打过“补丁”。

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发布时间:2017-11-18 06:22:50

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